Paris hat den Eiffelturm, die Seine und den French Kiss. Schön und gut. Aber reicht das wirklich für den Titel „Stadt der Liebe“? Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) finden: eher nicht. Mit ihrer neuen Kampagne „Die echte Stadt der Liebe“ fordert die BVG, im gewohnt charmanten Stil, die französische Hauptstadt heraus und zeigt, warum die Liebe mindestens genauso gut zwischen Wedding und Wannsee zu Hause ist.
Herzstück der Kampagne ist ein neuer Imagefilm, der ab heute auf den Social-Media-Kanälen der BVG zu sehen ist. Darin treffen bekannte Bilder französischer Romantik auf Berliner Wirklichkeit: Der Eiffelturm bekommt Konkurrenz von der Berliner U-Bahn, der French Kiss trifft auf den Bruderkuss und aus der Mona Lisa wird kurzerhand Mona, eine Berliner Busfahrerin, deren schönstes Lächeln einem ganz bestimmten Fahrgast gilt.
So wird aus dem vermeintlichen Wettstreit mit Paris nach und nach eine Liebeserklärung an Berlin. Allerdings nicht an die perfekte Kulisse, sondern an das echte Leben und die Menschen, die diese Stadt ausmachen. An Begegnungen, Freundschaften, Wiedersehen und manchmal auch die große Liebe. Und an einen Ort, an dem viele dieser Menschen täglich aufeinandertreffen: Busse und Bahnen der BVG.
„Liebe verbindet Menschen“, sagt Henrik Falk, Vorstandsvorsitzender der BVG. „Dazu gehört die Freiheit, diese Liebe zu leben. Das ist eine Haltung und eine Kraft, die uns alle vereint. Wir bringen in Bussen und Bahnen jeden Tag Millionen von Menschen zusammen und in Bewegung. Und deshalb feiern wir unsere Stadt der Freiheit jetzt auch mit einem kleinen Augenzwinkern als wahre Stadt der Liebe.“
Hinter dem humorvollen Schlagabtausch mit Paris steckt deshalb auch eine ernst gemeinte Botschaft: Ein bisschen mehr Aufmerksamkeit füreinander, ein freundlicher Blick, eine nett gemeinte Geste. Die BVG möchte daran erinnern, dass ein gutes Miteinander nicht viel braucht, aber viel bewirken kann.
„Diese Kampagne ist für mich etwas ganz Besonderes, weil sie genau das widerspiegelt, was ich an Berlin und an der BVG so schätze“, sagt Ineke Paulsen, Geschäftseinheitsleiterin Vertrieb und Marketing bei der BVG. „Jeden Tag bewegen wir Millionen Menschen durch Berlin und bringen dabei Menschen zusammen. Wir beobachten diese Stadt also nicht von außen, sondern sind mittendrin. Genau daraus ist die Idee entstanden. Wir wollten Berlin so feiern, wie wir es jeden Tag erleben. Mit Ecken und Kanten und vor allem mit den Menschen, die es zu dem machen, was es ist.“
Entstanden ist „Die echte Stadt der Liebe“ gemeinsam mit der Agentur Jung von Matt Hamburg. Begleitend bringt die BVG verschiedene Kampagnenmotive ins Berliner Stadtbild. Die Kampagne läuft voraussichtlich bis zum 10. September.
